Pozycjonowania czar

Sektor budowlany i deweloperski śmiało wszedł do Internetu. Jak wynika z napływających do nas case studies, jego przedstawiciele są otwarci na różne formy interaktywnej promocji. Poniżej opisane stanowi kolejny przyczynek do dyskusji na temat ich komparatywnej efektywności.

Spółka Novo Maar (izrealska grupa kapitałowa B.S.R. Europe działająca w Europie Środkowo-Wschodniej) stworzyła serwis promujący swoją inwestycję: osiedle mieszkaniowe na obrzeżach Krakowa. Aby wygenerować pożądany ruch na tej witrynie podjęła w grudniu zeszłego roku akcję promocyjną w Internecie, na którą złożyła się kampania banerowa (wykorzystano również pop-upy) oraz profesjonalne pozycjonowanie.

Reklamowaną ją w siedmiu serwisach internetowych: www.gazeta.pl/krakow, www.krakow.pl, www.murator.com.pl, www.krakow.naszemiasto.pl, www.pulsbiznesu.pl, www.apartament.pl, www.newsweek.pl. W trzech ostatnich przypadkach emisję reklamy targetowano do mieszkańców Krakowa. W okresie trwania kampanii wyemitowano łącznie prawie 162 tys. reklam w postaci banerów i pop-upów i zanotowano CTR w wysokości 0,46% (746 wejść).

W tym samym czasie prowadzona była promocja stron www oraz adresu reklamowanego serwisu na takie słowa i frazy kluczowe, jak "mieszkania", "mieszkania w krakowie", "mieszkania kraków" itp. w wyszukiwarkach Google, Onetu, Wirtualnej Polski i Interii. W wyniku tej operacji zanotowano 702 wejść na reklamowaną witrynę z wyników wyszukiwania we wspomnianych serwisach wyszukiwawczych. "Ponieważ znam koszta całej kampanii więc mogę stwierdzić, że przy nieznacznie niższej ilości wejść z wyników wyszukiwania koszt przypadający na skuteczne pozycjonowanie był dziesięciokrotnie niższy od kosztu kampanii banerowej, nie wliczając w to samej kreacji banerów i pop-upów" - mówi szef firmy, która podjęła się optymalizacji serwisu dewelopera.

Przytoczone dane nie wyczerpują oczywiście problemu. Wskaźnik interakcji internauty z formą reklamową wciąż jest bardzo ważny, ale przecież dyskutuje się jego wartość w poszczególnego rodzaju kampaniach promocyjnych. Dla zwolenników stymulacji CTR tanie pozycjonowanie może okazać się cennym narzędziem.

opr. Łukasz Dec
Artykuł pochodzi z serwisu Biznesnet.pl